浙江消费的元气正在加快恢复。

3月，浙江社会消费品零售总额2693亿元，同比增长13.2%，比今年前两月提高11.7个百分点。一季度，浙江社会消费品零售总额7502亿元，同比增长5.4%。

尽管全国3月的社会消费品零售总额数据也十分亮眼，同比增速达到了10.6%，但浙江还是比其高出了2.6个百分点，扭转前两月落后全国增速（3.5%）2个百分点的局面，成功逆袭。

这对浙江来说不是件容易事。

很多人认为，浙江人均可支配收入高，肯定十分能花钱。此前就有数据显示，2022年全国人均消费十强的城市里，浙江占了三席，杭州更是超过北京、上海，位列全国第一。

但事实是，相比亮眼的出口成绩，浙江的社会消费品零售总额增速，很多时候都跑不赢全国。消费支出高，也不代表消费倾向（人均消费支出与人均可支配收入之比）高。

从数据看，浙江人有点“抠”。2022年，浙江居民的消费倾向仅为64.6%，相当于收入1元钱，仅0.65元用于消费。这不仅低于广东（68.4%），甚至比全国平均水平（66.5%）还要低。

但由于浙江的人均可支配收入高，哪怕消费倾向低，整体支出也差不到哪里去。

既然浙江人花钱意愿不高，那3月浙江的消费为什么还能实现逆袭？具体来看，有三个方面的原因：

第一，经济基本面整体好转，市场信心有所修复，因此就业形势稳定，手里有钱的人多了，花钱也有了底气。

从就业岗位数量来看，一季度，浙江吸纳就业的基本盘，也就是中小微企业的数量增长很快。新设企业数量有11万多家，当中绝大部分都是中小微企业。

其中，就业容量比较大的服务业恢复势头比较好，为稳定和扩大就业创造了良好空间。

岗位需求大了，就业形势自然稳定。一季度，浙江规模以上企业从业人数达1550多万人，同比增长2.8%。浙江城镇调查失业率平均值为4.8%，低于全国平均水平。

随着经济恢复，居民收入也在稳步增长。一季度，全省居民人均可支配收入20158元，同比增长4.1%。

第二，原来制约消费增长的接触性消费恢复迅速，带动整体消费加快复苏。

虽然今年头两月，浙江已经度过了疫情高峰期，但还是有部分人对此存有疑虑。到了3月，疫情影响继续减弱，让人们对出门的信心和渴望加速提升。

现在的旅游业有多火？美团平台数据显示，今年一季度，浙江旅游订单交易额同比增速超154%，其中特色街区、人文古迹、主题公园分别同比增长370%、878%和266%。

餐饮业更是热火朝天。现在去各大商场吃饭，排队一小时起步的店比比皆是。一季度，浙江餐饮收入同比增长12.5%，远远超出社会消费品零售总额的总体增速。

第三，一系列促消费举措的落地实施，为消费的快速回暖再添一把火。

今年以来，浙江对促消费的重视程度堪称前所未有。2月中旬，浙江正式发布“浙里来消费·2023消费提振年”行动方案，宣布全年争取省市县三级联动举办促消费活动1000场以上，发动企业1万家以上，带动销售额超4000亿元，形成“季季有主题、月月有展会、周周有场景”的促消费活动态势。

一季度，仅杭州市就开展365场促消费活动，活动成交额42.3亿元，带动客流量565.8万人次。

虽然所有信息都指向消费信心收复，恢复加快，但也不能高兴得太早，因为浙江的一季度消费整体增速仍旧没有跑赢全国（5.8%），其中，占据大头的商品零售增速更是显著慢于餐饮收入增速——一季度，浙江商品零售增长4.7%，与餐饮收入增速相差7.8个百分点。

商品零售的数据很关键，因为它牵动着广大企业的效益，商品卖得不好，企业销售额下降，员工收入无法增长，反过来影响整个消费的恢复增长。

当下直接影响消费的原因有两个。

一是非刚需性支出不高。一季度，浙江食品烟酒价格在八大类价格中上涨幅度最大，同比上涨4.0%，而衣着价格仅同比上涨0.6%。也就是说，大家更愿意把钱花在“吃”这类刚需性支出上。

二是居民的储蓄意愿居高不下。据中国人民银行杭州中心支行的数据显示，截至2023年3月末，浙江省金融机构住户存款总额达到90990亿元，比去年同期的72816亿元增加18174亿元。与此同时，住户贷款为77378亿元，比去年同期的71583亿元仅增加5795亿元。

消费能长期保持中高速增长，除了手中要有钱，预期有钱也很重要。眼下，经济基本面中还存在各类不确定因素，人们对收入增长的预期还不足以让其大胆地掏出钱包，购买非必需品。

接下来，如何充分发挥消费对经济增长首要动力的作用？

第一，稳就业稳经营主体，缓解就业压力，持续修复居民收入端，增加居民消费信心和预期，仍旧是首要任务。

第二，商品零售应该是接下来消费复苏的重点，尤其是汽车这样的大宗商品消费。

记者注意到，日前，浙江发布《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》（下称“若干举措”），对2023年的促消费工作提出25条具体举措。其中包括稳定扩大汽车消费。

比如鼓励杭州市进一步放宽汽车摇号、限行政策，适时增加小客车浙A号牌指标；落实新能源汽车购置、二手车交易各项税收优惠政策等。

餐饮收入的高速增长也可以带动商品消费的增长。最近，浙江就在“吃”上面大做文章，精心打造“味美浙江”餐饮消费欢乐季，推进餐饮业与文化、旅游、零售等多业态融合，促进消费升级和潜力释放。

第三，在传统消费缓慢复苏之外，寻找新的消费热点，创造新的消费场景。这可以缓冲传统消费的疲软，把蛋糕做得更大。

在若干举措中，浙江就把拓展新型主题消费放在首位，包括做强亚运体育消费、支持电子商务直播发展、倡导绿色低碳消费、促进国潮国货消费。

最后，尽管风险与挑战仍在，至少一季度消费还是开了一个好头。浙江省统计局总统计师王美福在一季度浙江经济运行情况新闻发布会上透露，从调查数据来看，消费者就业信心、消费者收入信心、消费者消费意愿指数同步提升，也在今年一季度首次出现。

随着未来促消费政策不断落地，浙江市场的烟火气会越来越旺。